В Азербайджане есть поговорка, что мужчины должны быть «чуть более красивыми, чем обезьяны».

Но все больше азербайджанских мужчин оспаривает этот стереотип. Заботясь о своей внешности, работая моделями или участвуя в конкурсах красоты, эти мужчины - метросексуалы Азербайджана - стремятся изменить то, как их общество определяет мужественность и мужскую красоту.

Быть метросексуалом в патриархальном, консервативном обществе как Азербайджан, нелегко. Мужчин, которые заботятся о своей внешности и ценят стильные стрижки и ухоженные брови, обычно не приветствуют или не понимают.

«Когда вы говорите, что я метросексуал, люди смеются. Они спрашивают: «а что это такое?», - отмечает 29-летний Нуру Ахмедов. 

«Общество даже не приняло это слово», - со вздохом говорит он.

В обществе самый большой стереотип о метросексуальных мужчинах заключается в том, что они геи, потому что они не соответствуют определению общества «настоящего мужчины», отмечает эксперт по гендерным вопросам Гульнара Мехтиева.

Азербайджанская идея «настоящего мужчины» - это тот, кто «пытается скрыть свои романтические и чувственные качества», говорит она.

«[Традиционный азербайджанский мужчина] покупает очень мало для себя [в плане одежды, средств личной гигиены]. Вот почему они мало фигурируют в рекламах и журналах. Метросексуалы не следуют вышеуказанным требованиям. Они не спешат жениться, заводить детей или беспокоиться по поводу бытовых проблем. Они любят тратить время и ресурсы на себя», - говорит Мехтиева. 

Эти стереотипы создают препятствия для тех, кто не вписывается в них, отмечает 28-летний Амин Назарли.

«Наше общество традиционалистское; люди будут критиковать разные вещи. Почему плохо использовать лазер, чтобы избавиться от лишних и неопрятных волос на лице? ...Я не знаю лучшего способа, чем лазер, чтобы решить эту проблему. Но это неестественно для нашего общества», - говорит он.

Он добавляет, что метросексуалы не утверждают, что мужчины не должны обеспечивать свои семьи. 

«Человек может заботиться о своей семье, защищать их и работать. Но в то же время он должен быть ухоженным. Тут нет ничего плохого. Но мы все еще слышим: «Вам нечего делать? Вы слишком много внимания уделяете своей внешности, как девушка. Мужчина не должен пройти лазерную процедуру, мужчина не должен заниматься укладкой волос каждый день».

Мужчина-модель Ахмедов отмечает, что со временем замечаются изменения в обществе, однако, пока что особенно в столице страны Баку.

Например, он вспоминает время, когда никто не понимал, о чем он говорит, когда говорил об использовании лазера для удаления волос на лице. Теперь эта услуга и другие услуги по уходу за мужчинами - такие как выщипывание бровей ниткой - доступны.

Кроме того, магазины начинают реагировать на покупательную способность метросексуалов и продают косметические товары для мужчин. Другая нишевая индустрия, конкурсы красоты, также начинает развиваться.

Назарли соглашается, что ситуация постепенно улучшается.

«Все это давление со временем исчезнет. Забота о себе, чистота - неплохие вещи».

Он утверждает, что люди должны научиться перестать заботиться о мнении незнакомцев.

«Мы должны избавиться от таких мыслей, как: «Что скажут мои родители, если я буду так расчесывать свои волосы?» «Как люди в университете отреагируют на мою одежду?» «Что скажут соседи, если я надену красное?», добавляет он.

«Не берите всерьез. Неважно, кто что говорит, главное - твоя мечта. Со временем люди привыкнут к тебе».

Появление азербайджанских конкурсов красоты позволило азербайджанскому обществу оценить мужскую красоту и метросексуалов. Первые конкурсы появились несколько лет назад.

Эльхан Пашаев, основатель конкурса «Мисс и мистер Гранд Азербайджан», говорит, что интерес к конкурсу красоты был выше, чем ожидалось.

Бывшая модель Пашаев рассматривает конкурсы красоты как способ развития моделинга в стране, особенно для мужчин.

Он отмечает, что с годами общественный интерес к мужскому моделингу постепенно возрастал, после того как некоторые азербайджанские модели приобрели определенную популярность и начали работать с местными дизайнерами. По словам Пашаева, по мере роста индустрии конкурсов красоты и моделинга нашли новый уровень признания в азербайджанском обществе.

Шесть лет назад Друзья вдохновили Ахмедова принять участие в конкурсе. После того, как он занял первое место в этом конкурсе, его страсть к конкурсам красоты и моделингу возросла. 

Он отмечает, что большая часть азербайджанского общества не воспринимает мужской моделинг всерьез. Но он любит свою работу, и стал настолько успешным, что уже семья принимает его профессию.

«Раньше общество не могло даже принять идею мужчины-модели… Конечно, у нас есть нечто, называемое национальным менталитетом, и это создает ненужное бремя для мужчин», - говорит Ахмедов. 

Он утверждает, что то, что представляют метросексуалы, не очень сложно - или даже радикально не отличается от простого хорошего ухода за собой.

«На мой взгляд, каждый мужчина должен заботиться о себе, как и женщины. Раз в день им следует принимать душ, ухаживать за бородой. Очень важно ухаживать за ногтями раз в неделю...хотя бы раз в месяц я посещаю парикмахерскую. Лазерная процедура для удаления нежелательных волос на лице также нормально. Тренируюсь каждый день, обращаю внимание на то, что ем и что пью», - говорит он.

«На самом деле это не необычные вещи. Каждый должен их делать». 

Пашаев с оптимизмом смотрит на то, что метросексуалы Азербайджана уже разрушают стереотипы общества о мужской красоте.

«В прошлом родители не были склонны к тому, чтоб их дети стали моделями», - говорит он. Отмечает, что, хотя какая-та критика всегда будет существовать, «но теперь они поддерживают своих детей».

Мужское Начало

Апрель / Май 2019